La publicité investit les blogs

Publié le 4 septembre 2006 par Real del Sarte

Dossier spécial et complet sur www.easybourse.com


	Interview à lire sur www.easybourse.com > Géraldine Dormoy, bloggeuse de « Café Mode » « Des pubs, oui, mais pas de pops-up, ni bannières »

Quand la France « post », la pub blogote

Toujours plus nombreux, encore plus visités, bien plus médiatisés, les blogs intéressent de plus en plus les marques qui souhaitent tirer profit de ces carnets de bord d’un nouveau genre pour toucher un grand nombre de lecteurs à moindre coût.

Dans un lyrisme mêlé à de l’argot, style propre à Léo Ferré, le chansonnier monégasque pourrait dépeindre les blogs de la même manière qu’il a écrit « Des armes ». En substance, ça pourrait donner ça. Des qui sont roses bonbons à rayures blanches, des noirs de fonds et d’humeur, des SOS bobos gros chagrin, des très gays et « pride » de l’être, des hautement technologiques pour personnes très calées, des très décalés, des tout simple avec photos et sons ou des tout simple tout court.

La blogosphère française est variée et riche… Selon l’institut de sondage Médiamétrie, 7,3 millions d’internautes français (soit 27,6% d’entre eux) auraient fréquenté un blog au cours du premier trimestre 2006 et 4 millions auraient laissé au moins un commentaire. A noter toutefois que cette étude est restreinte aux blogs souscripteurs du système statistique eStat, et ne traite donc pas de la réalité de la blogosphère française.

Plus récent, d’après une enquête publiée ce mois-ci par Ipsos-Média, 18% des internautes français affirment avoir déjà créé un blog, contre 9% en 2005.

« Intensive bloggers »

Outre Atlantique, The International Herald Tribune rapportait, dans un article intitulé « Le mystérieux engouement pour les blogs en France » (28 juillet 2006) que, selon l’agence de rating Internet Comscore, « 60% des internautes français ont visité un blog au cours du mois de mai, plus que les Britanniques, avec 40%, et les Américains, avec un peu plus d’un tiers ». Le quotidien américain relatait également que, selon Nielsen/NetRatings, « les bloggeurs français ont passé plus d’une heure en juin à visiter les blogs qui récoltent la meilleure audience, soit bien plus que les Américains, avec douze minutes, et les Allemands, avec moins de trois minutes ».

Si Benoît Desavoye (cf l’interview ci-contre), le fondateur de l’hébergeur de blogs Haut et Fort et auteur de Les Blogs (M2 Editions, mars 2005), nous avoue « [s]’intéresse[r] peu à ces chiffres. Seule la progression qu’[il] sai[t] fulgurante [l]’intéresse », d’autres, en revanche, s’y intéressent beaucoup.

Pour les publicitaires, surtout les adeptes du marketing tribal – méthode qui «vise à cibler les nouveaux groupes de consommateurs, ceux qui se regroupent autour de passions plus ou moins durables», selon Bernard Cova professeur à Euromed Marseille (cf interview ci-contre) -, les blogs constituent une nouvelle vitrine, voire un nouveau défi.

D’après lui, « les blogs changent la donne dans le sens où le marketing tribal est basé sur l’interaction des membres d’un même groupe et que le blog se rapporte plus à de l’exhibition plutôt qu’à de la communication, qu’à un discours d’égal à égal… Par contre, ça ne pose pas de problèmes au marketing, mais ça rend les choses moins faciles à gérer ».

La tribu, cible plus fine mais pas sans risque

Et en matière de défi, le cas de Nutella fait figure innovante, alors qu’il y a peu, la marque était quasiment hors du coup quant à la pub sur Internet. La pâte à tartiner de chez Ferrero a lancé sa propre solution de blogging, My Nutella The Community, qui réuni tous les fans de la marque (plus de détails). Un ovni dans la blogosphère…

Sans aller jusqu’à créer leur propre hébergeur, les annonceurs peuvent utiliser la force de frappe des blogs déjà existants. Des plus médiatisés au plus ciblés. D’autant que des sites comme Google Ad, sorte de « eBay du marché de la publicité en ligne », selon Benoît Desavoye, facilitent grandement la rencontre entre annonceurs et bloggeurs et que les bloggeurs ne sont pas contre un petit extra côté finance, du moins dans le respect des lecteurs.

Pour Géraldine Dormoy (cf interview ci-contre), bloggeuse de « Café Mode », hors de question d’accepter bannières et pop-up. Car elle « accorde beaucoup d’importance au design de [s]on site et respecte [s]on lectorat ». Par contre, elle admet accepter certains liens commerciaux. Des pubs « en référence avec la mode et, bien sûr, celles avec une contrepartie financière substantielle » et « [qui] n’apparaissent que dans la rubrique « liens commerciaux » et nulle part ailleurs », précise-t-elle.

Ce qui attire les marques c’est que « les blogs ont donné naissance à ce que l’on appelle des nanopublications », c'est-à-dire que « certains traitent de sujets pour lesquels il n’existait pas avant de publication, faute pour celle-ci de pouvoir être rentable », nous explique Benoît Desavoye. «Ce ciblage plus fin permet en principe de faire des économies sur le budget de la campagne», renchérit-il.

Pour un annonceur, être présent sur un blog de référence c’est avoir une bonne chance de voir son message rediffuser sur d’autres blogs, et ainsi multiplier de façon exponentielle la diffusion du message. Un sorte de « viralité » profitable, en somme. Du moins quand le message publicitaire est bien perçu, sinon en quelques clics c’est la claque.